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当今我国动漫产业最关注的核心问题:盈利模式

来源:丁腈Q网 发布时间:2020-08-11 05:54:26

业内人士认为,文化创意产业必须有创意,打造活泼可爱的动漫形象,生产出喜闻乐见的动漫精品。年产22万分钟动画片,播出只有3万分钟,大量动画片杀青之后就进入库房,无疑是极大的浪费,这也是规模扩张的沉重代价。重视创意,创精品,动画作品才能脱颖而出。

打造精品只是动画产业链上的第一个环节。金鹰卡通频道总监雷瑛认为,必须更加重视播出和营销。广东原创动力打造《喜羊羊与灰太狼》,正是由于有了上海文广、北京优扬一起参与推广,才真正火了起来。她介绍,市场上比《喜羊羊与灰太狼》好的片子还有很多,为什么都不见踪迹,这与电视播出的力度、营销有关。

衍生品开发也十分重要。山猫动漫总经理吴晖说,按国际标准衡量,收回成本,动画片播出只占其回报的20%至30%,衍生品开发回报应占70%至80%。《狮子王》票房3.5亿美元,加上音像等衍生品,利润总和竟达10亿美元。在电视上播火了,不进入衍生品开发,等于白白浪费了无形资产。

不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节,更要使这3个环节良性对接,形成完整的产业链,才能赚钱。

国外成熟的动漫产业发展模式可资借鉴。

一、先设计一个动漫形象,如米老鼠、蝙蝠侠,然后为动漫形象创作故事,在动画杂志上刊发。如果市场不认可,这个形象就会无疾而终。

二是如果反响好,再做一两集动画片,邀请投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商一起看片。反响不好,这个片子就放下了。

三、片子反响好,投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商就会共同投入大量资金,与动漫制作企业一同打造动漫产业链。这样,产业链上的合作者,包括制片商、发行商、电视台、出版社、游戏制作公司、玩具公司、食品公司同步参与,只有真正有市场前景的片子才能通过这样的筛选。《海底总动员》早在上映前,相关动漫卡通形象的玩具、服饰、出版物等衍生品就已经制作好。

动漫产业是一个战略性新兴产业,发展还有赖于政府的引导和支持。不少企业建议,要进一步加大对动漫产业的扶持力度。

一是要集中有限的资源扶大扶强。做强大企业,带动产业集群的发展。蓝猫动漫目前大部分精力专注于研发,是国内不多的可以持续提供三维动画片的公司。副总经理徐海说,现在就有两家省内企业专为蓝猫动漫做代工产品。蓝猫做得好,这两家企业也跟着红火。

二是要引导创意。政府补贴不能补产量,要像风险投资一样进行市场化运作,投到真正有市场前景的项目上去。在撬动项目开花结果之后,退出,再投入,形成越来越多的资金,扶持发展进入良性循环。

其他行业企业也可与动漫产业共赢。雷瑛介绍,雪佛兰汽车与动漫公司合作开发《变形金刚》,随着影视播出,雪佛兰在全球赢得了更广泛的知名度。湖南省发达的工程机械行业,可否与动漫企业尝试合作?